Washington Olivetto.
A frase correta e o seu autor original são frequentemente associados a um dos maiores nomes da publicidade brasileira: Washington Olivetto.
“A consagração só é de fato consagrada quando é referendada pelas pessoas mais distante“
A citação exata e mais conhecida é:
“A consagração só é de fato consagrada quando é referendada pelas pessoas mais distantes.” (Ou, em variações muito semelhantes: “A consagração só se confirma quando é referendada pelos mais distantes.”)
O Significado por Trás da Frase
Olivetto usava esse pensamento para explicar o verdadeiro sucesso de uma campanha publicitária (ou de qualquer obra pública).
- O “teste da dona de casa” ou do “homem comum”: Para ele, não bastava que um comercial fosse elogiado por publicitários em Cannes ou por intelectuais em jantares finos.
- A verdadeira consagração: O sucesso real acontecia quando a mensagem furava a bolha e era compreendida, adotada e repetida pelo motorista de táxi, pela dona de casa, pelo cobrador de ônibus—ou seja, pelas pessoas mais distantes do meio original de criação.
Quando o “povo” adota um jargão ou uma ideia, aí sim ela se tornou um patrimônio cultural e foi genuinamente consagrada.